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六大关键词看“好客山东 好品山东”如何成为山东高质量发展的靓丽名片
发布日期:2022-09-13     文章来源:山东省工业和信息化厅

近日,“好客山东 好品山东”宣推会在北京举办,“山东造”再一次成为热门话题。

“好品山东”是山东大力实施质量强省和品牌战略,打造区域公共品牌的一项创新工程。2021年2月,山东省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件,全面谋划和推进“好品山东”品牌建设,由品牌大省向品牌强省迈进。

历经一年的严格选评审查,山东在今年3月2日发布了首批223家“好品山东”品牌名单,囊括了农业、工业、服务业、建筑业等多领域。

根据规划,“好品山东”区域品牌的打造有一个明确的时间表:

到2025年,要实现“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列的近期目标;

到2030年,要实现“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌的中期目标。

今年7月29日,国家多部委联合发布了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》,其中再次强调,培育产业和区域品牌,可以从打造提升农业品牌、壮大升级工业品牌、做强做精服务业品牌、培育区域品牌四个方向发力。其核心思路就是在三大产业的基础上进行针对性的提质、改造、升级,做大、做强、打响高质量的中国品牌。

“好品山东”品牌的打造也正是遵循了这样的思路。

今年发布的第一批“好品山东”品牌目录中,14类223家上榜品牌,覆盖了群众衣食住行用等生活生产场景,其中不乏享誉全国的“老字号”品牌;上榜品牌展示了山东推进新旧动能转换五年来,在工业制造业等领域取得的突破与进展,它同样也是经济大省转型路上的一场“成果展”。

“好品山东”是齐鲁大地的标签与底色,

彰显山东实施质量强省和品牌战略的决心与信心。

需要看到,打造“好品山东”品牌并不是“临时起意”想要打造“空中楼阁”。

山东在过往的发展中已经形成了一批质优量足、行业领先的品牌。

如本就作为制造业巨头、家电企业“领头羊”的海尔、海信,登上《2022胡润中国元宇宙潜力企业榜》“最具潜力20强”的歌尔股份和浪潮信息,引领商用车产业链创新动能的中国重汽和潍柴动力,还有塑造山东人、乃至中国人“舌尖记忆”的鲁花、西王、得利斯、青岛啤酒、东阿阿胶等本就融入中国人生活的“山东好品”。

可以说,“好品山东”区域品牌的打造,是在“山东好品”的固有基础上,对地方产品和市场价值的一次凝结升华,通过良好的区域品牌能够增进区域规模经济效应,给区域内企业和产业带来溢价,提升区域文化自信,促进区域经济发展。

“好品山东”作为山东省委、省政府主持推动打造的区域公共品牌,体现出“集中力量办大事”的显著优势,也体现出山东实施质量强省和品牌战略的决心与信心。

政府牵头促进品牌资源整合,有助于提高要素配置效率;强化政策支持,有助于增强市场主体积极参与的信心;严格品牌监管,有助于倒逼品牌守住质量底线、珍惜品牌声誉形象。

有政府背书,对于消费者来说是多了一份安心,对于市场主体来说则是多了一双“眼睛”、多了一重推动力。

“好品山东”是齐鲁大地的厚道与责任,

彰显山东高质量发展的底气和实力。

大力实施质量强省与品牌战略,是山东立足当前社会主要矛盾,对中央“高质量发展”要求的回应。

高质量发展,就是从“有没有”,转向“好不好”。

对于“好品山东”品牌的建设而言,就是要盘活存量、做强增量,让“山东制造”提质升级,转让“山东创造”的名片更加闪亮。

除了第一批上榜的223个品牌,齐鲁大地上还活跃一大批潜力大、前景好的新老企业。“好品山东”品牌名片的打造,不仅仅能令上榜品牌、企业收益,其声誉效应更将辐射到山东全域,让“老字号”迸发新活力、让“新生代”向“领头羊”看齐。

如工业品作为“好品山东”中的重要板块,精准推进质量品牌高端化的步伐迈得稳重有力。截至今年3月,全省共计培育建设46项国家“质量标杆”,数量列全国第一,省“质量标杆”达到90项;山东省工信厅连续3年征集发布《山东创新工业产品目录》,累计达到562项。

而“山东造”农产品更是在全国乃至世界打下了一片“口碑江山”。

第一批上榜品牌中,如绿杰股份有限公司生产的发酵型苹果醋,在国内市场占有率达到70%左右;山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜产品出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区,出口量占企业生产总量的50%以上。而山东人张口就来的那句顺口溜“烟台苹果莱阳梨,甜不过潍县的萝卜皮”等地域特产也位列27种区域类产品分类名单中。

“山东好品”的存量优势,彰显出山东高质量发展的优势和底气。

“好品山东”是齐鲁大地的创新与远望,激活山东高质量发展新动能。

新旧动能转换战略实施五年来,山东“十强”现代优势产业快速成长,目前,新旧动能转换“五年取得突破”确定的主要指标基本完成,产业结构提档跃升、创新动力蓬勃迸发、数字赋能态势强劲、绿色低碳成效彰显、营商环境系统重塑。

抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。

山东牢牢把握时代脉搏,持续深化绿色低碳高质量发展、推动绿色低碳高质量发展。

高端装备企业锚定“双碳”目标,带动上下游产业链加速转型。如就在不久前的9月1日,潍柴氢燃料电池商用车战略合作签约仪式举行,确定了将在未来2-3年内陆续完成1100辆氢燃料电池商用车的交付的目标。氢内燃机作为一项替代燃料内燃机技术,具有零碳排放优势,将推动重型商用车迈入多元能源的新时代,对我国“双碳”目标实现具有重要意义。山东利用自身汽车产业优势和物流市场优势,合力打造出国内领先、全球一流的氢能商业示范合作样板。

新一代信息技术产业发展进入快车道,赋能传统产业创新变革。浪潮作为新一代信息技术领军企业,以数字技术优势全力助力山东绿色低碳发展。今年4月,浪潮碳中和实验室获批“济南市碳中和重点实验室”,成为“双碳”领域唯一市级重点实验室。同时,浪潮也致力于推动重化工业转型,今年年初,山东东华科技与浪潮云洲共同打造碳资产管理平台,预计平台全面落地后,可降低东华科技48人月的工作量;节约200万元/年的碳履约成本;绿色技改能年节电4000万千瓦时,节约标煤1.5万吨,减少二氧化碳排放3.9万吨。

“好品山东”体现了对领军企业创新驱动、绿色发展的“未来观”的褒扬。唯有“引领型”的发展谋划,才能让“好品山东”品牌行稳致远。

品牌是无形的资产,一个有竞争力的品牌能够带动起一条完整的产业链;品牌也是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。

“好品山东”作为一个区域公共品牌,能将省内优质的品牌、产业聚合起来,放大山东优质品牌、优质产业、优质产品的聚合优势,让消费者形成清晰明确的品牌认知,为品牌强省赋能,助力“好品山东”品牌走向全国、走向世界。

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