7月29日，国新办举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，介绍“十五五”时期知识产权保护和运用有关情况。国家知识产权局战略规划司司长梁心新在会上表示，“十五五”时期的知识产权工作，将坚持以经济建设为中心，切实把知识产权“无形资产”转化为经济高质量发展的“有形财富”。国家知识产权局明确提出将重点打好五张“特色牌”，其中第二张牌便是打造“品牌经济”增长点。
商标品牌是企业参与市场竞争的通行证。近年来，我国品牌从制造到创造，从跟跑到赶超，全社会品牌发展氛围日益浓厚，品牌竞争力、美誉度和影响力大幅提升，品牌建设取得了显著成效，越来越多的中国品牌走出国门、走向世界。在打造“品牌经济”增长点方面，国家知识产权局将持续强化政策指导，培育更多具有国际影响力的知名商标品牌。更好发挥商标、专利等多种类型知识产权组合效应，形成更多依靠专利技术成长起来的中国品牌。
作为与百姓生活联系最紧密的民生工业，轻工业以品牌焕新、老字号复兴和数字化转型为抓手，正在构筑起中国品牌的坚实矩阵。
7月25日，韩国釜山，第48届世界遗产大会一锤定音，“景德镇手工瓷业遗存”正式列入《世界遗产名录》。景德镇拥有上千年制瓷历史，在中国陶瓷史上占据着举足轻重的地位。“景德镇制”代表了千年瓷都陶瓷的核心价值，是久负盛名的中国区域品牌，其品牌价值持续释放，带动景德镇陶瓷产业年产值突破800亿元。此次申遗成功，填补了世界文化遗产“瓷”主题空白，推动陶瓷文化活态传承与创新发展，助力“景德镇制”等区域品牌走向海外。
近年来，山东即墨聚焦宠物产业在品牌建设上持续发力，构建起“东西联动、中心崛起”的宠物产业格局。青岛大任富城畜牧有限公司建成了全国领先的爬宠食品研发生产基地，凭借严格的品控和成熟的供应链，年出口额近1亿元；青岛稻进食品有限公司是山东首家通过HACCP认证的宠物罐头企业，旗下“伊纳宝”品牌的猫条、罐头稳居国内市场前列；青岛宠贝天宠物用品有限公司凭借核心技术壁垒，将猫薄荷玩具出口至82个国家，外贸占比超五成……
河南罗弗公司从国际品牌代工厂转型为超轻黏土自主品牌商，产品畅销全球100多个国家和地区，复购率高达85%。企业投入5000万元攻克原料技术并获得专利，每季推出不同主题并配套教程，将卖产品向体验经济延伸。
“我们从单一品类、单一市场的家电企业，转型为拥有七大业务板块、多品牌矩阵的全球科技集团。”美的集团副总裁王金亮将企业58年的发展历程归结为一场持续的自我革新，“近10年，研发投入已超1000亿元，未来3年计划再投入超过600亿元，重点布局人工智能、机器人、新能源、医疗等前沿领域，这种定力构建了美的穿越周期的能力。”
《轻工业稳增长工作方案（2025—2026年）》（以下简称《工作方案》）提出，2025—2026年，轻工业在稳增长、促消费、惠民生中的作用更加凸显。重点行业规模稳中有升，企业经营效益基本稳定。智能家居、老年和婴童用品、体育休闲时尚产品等新增长点快速发展，引领消费能力不断提升。新增推广300项升级和创新产品，接续培育10个规模1000亿元以上特色产业产区。
《工作方案》明确，加力品牌培育。组织开展家电、家具、化妆品、鞋靴、箱包、运动器材、老年用品、婴童用品、制笔等领域品牌培育工作，择优纳入中国消费名品方阵。加强建设成效宣传和展播，支持有关品牌参加国内国际重要展览展示活动，支持“名品下乡”“方阵出海”。编制升级和创新消费品指南，强化高端产品和品牌培育，举办升级创新产品成果发布会，利用媒体矩阵拓展传播途径和销售渠道
从政策顶层设计到地方和企业实践，从老字号复兴到新品牌崛起，中国品牌建设正从“品牌大国”向“品牌强国”加速迈进。随着商标、专利等多种类型知识产权的组合效应持续释放，品牌经济有望成为“十五五”时期中国经济高质量发展的新增长极，为中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的跃升注入强劲动力。（综 合）
