随着消费升级与消费观念的变化，诸多酒企也在探索更多与体育赛事合作的路径。4月29日，北京商报记者获悉，燕京啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在国家会议中心召开。会上，燕京啤酒发布了北京2022年冬奥会营销口号，并推出冬奥定制款产品。

   据燕京啤酒2021年一季报显示，燕京啤酒2021年第一季度实现营业收入27.76亿元，同比增长38.49%，净利润同比增长55.85%。实现啤酒销量82.43万千升，同比增长 36.61%。

   燕京啤酒在报告中指出，2021年第一季度，燕京U8单品销量同比增长560%。燕京啤酒通过系列营销活动，加大宣传力度，通过牵手一线艺人，加快品牌“年轻化”升级，并通过冠名足协杯、赞助冬奥会等系列举措，持续提升品牌影响力。

   事实上，从2020年开始，燕京啤酒就通过推出市场明星单品——燕京U8，在全国重点市场上全面覆盖，并进行传播。据燕京啤酒2020年年报显示，燕京啤酒2020年实现啤酒销量353.46万千升。中高档产品实现销售收入60.28亿元，占总销售收入59.81%，普通产品实现销售收入40.5亿元，占总销售收入40.19%。

   燕京啤酒方面向北京商报记者表示，产品是品牌与消费者沟通、树立品牌形象的核心媒介。事实上，自2018年燕京成为北京2022年冬奥会官方赞助商起，就通过“北京2022年冬奥会官方赞助商身份”，开展全品类产品形象整合工作。

   未来，燕京啤酒将继续以包括技改扩建、收购兼并等在内的适宜方式发展壮大。同时，燕京啤酒将结合北京冬奥契机，提高燕京品牌影响力。